张家栋他们广告的效果，远超过所有人的预料。
原本张家栋和郑导预计，广告播出后的热度至少能维持到春末，等天气转暖、春装换季时再推一波新品宣传，正好衔接夏装上市。可现实比他们最乐观的预估还要疯狂……
广告播出后的第一周，夏朵全国各专柜的红色翻领外套全部售罄，紧急补货的生产排期已经排到了一个月之后。
第二周，各地电视台的跟播请求像雪片一样飞进了夏朵办事处。先是天津电视台打来电话，说他们本地观众的信件里，点名要再看张蔷那条广告的占了将近一半；紧接着济南电视台、沈阳电视台、哈尔滨电视台、郑州电视台……一个接一个打来电话，请求授权转播或重新剪辑投放。郑导那边忙得脚不沾地，一连几天泡在首影厂的剪辑室里，给各地电视台赶制不同时长、不同版本的广告带。
到了第三周，事情的发展已经超出了商业广告的范畴。
北京的一家收音机厂给办事处打来电话，说他们厂里的年轻工人在午休时间自发组织了一个“张蔷歌友会”，每天中午在食堂用录音机放《东京之夜》和《害羞的女孩》，刚开始只是十几个人的小圈子，不到一周就发展成了上百人的规模，连车间主任都跟着哼。他们想问问，能不能请张蔷同志录一段话，在厂里的广播站播放，鼓励一下工人们的生产热情。
天津的一家百货公司更夸张——他们在商场门口立了一块巨大的广告牌，上面画着张蔷穿着红色翻领外套的肖像，下面写着“这个春天，穿夏朵”，旁边另有一行小字：“张蔷《东京之夜》本店有售”。这块牌子立起来的当天，百货公司门口排队的队伍比夏朵专柜开业那天还长，不少人路过时以为是张蔷本人要来签售，凑近一看发现只是广告牌，也不失望，反而转身就进了商场去买磁带。
成都的一家茶馆老板别出心裁——他把一台收录机摆在茶馆门口的八仙桌上，从早到晚循环播放张蔷的磁带，旁边立了一块小黑板，上面用粉笔写着：“听张蔷，喝盖碗茶》。”没过几天，那条街上的其他店铺纷纷效仿，一时间整条街都在飘着张蔷的歌声。
而最让张家栋和郑导意想不到的，是来自各地电视台的反馈。
天津电视台的编导在电话里说，他们转播夏朵广告的那个时段，收视率比平时翻了
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