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第270章 但为君故(4)[5 / 6]

做出让步,包括提高薪资和商业权益分成,意图打造以小罗加c罗为核心的阵容与切尔西抗衡。

然而就在谈判期间,小罗团队突然转向。

7月30日,其经纪人阿西斯通过《环球体育》明确表示球员只考虑米兰的邀请。

这一决定直接导致米兰放弃了原本已基本完成的吉拉迪诺转会(帕尔马已接受2400万欧元报价),转而支付3000万欧元签下小罗。

小罗转会米兰直接导致他与耐克的长期合作破裂,这场转会背后的商业博弈异常激烈。

此前两年阿迪达斯在足球市场节节败退,耐克在2003年击败阿迪达斯签下罗伊后,短短两年内就获得了惊人的商业回报。

罗伊先是在2004年带领摩纳哥实现法甲联赛不败夺冠、问鼎欧冠并包揽法国杯成就三冠王,随后转会切尔西立即复制不败神话,2005年更是帮助蓝军拿下英超、联赛杯、欧冠和世俱杯四冠王,同时他作为核心成员率领国家队问鼎2004年欧洲杯,个人更是一举包揽金球奖和世界足球先生双料荣誉。

这一系列辉煌成就使得耐克的足球产品线迎来爆发式增长,根据品牌市场总监特雷弗—爱德华兹在2005年度报告中的披露,罗伊代言的Mercuria|系列球鞋销量同比激增217%,特别是在欧洲和亚洲市场的占有率从28%飙升至43%,直接助推耐克足球品类年度营收首次突破30亿美元大关,更关键的是彻底压制了阿迪达斯同期推出的Predator系列(后者销量下滑29%),这场签约被《哈佛商业评论》评为21世纪最成功的体育营销案例之一。

耐克又闪电般地从茵宝手中抢下切尔西的赞助权,随后切尔西便加冕四冠王。

这种市场侵蚀速度完全超出阿迪达斯预期。

据《金融时报》披露,阿迪达斯德国总部当时紧急召开会议,决定不惜代价签下刚在曼联证明商业价值的小罗,一方面是要报复耐克的商业侵蚀,更重要的是需要树立能与罗伊抗衡的招牌球星。

在2005年7月的财报说明会上,阿迪达斯CE0赫伯特—海纳亲自承认:「我们必须在顶级球星资源上重新建立壁垒,这次小罗转会的商业意义不亚于当年签约贝克汉姆。」

这也标志著米兰在2005年夏天立刻成为欧洲足坛最具冲击力的超级球队。

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