视频、卡瓦略全家挤在破旧公寓的老照片，特别是C罗小时候在乡下踢球的辛酸往事，被包装成一篇篇催泪文章到处转发。
最绝的是欧洲杯期间，每当葡萄牙队比赛结束，网上就会准时出现球员落泪的特写镜头，配上“他们背负着整个国家的希望”这样的煽情文案。
女经理甚至亲自操刀，把几位葡萄牙球员的成长故事串在一起，做成名为“新黄金一代的诞生”的纪录片，赶在欧洲杯前卖给体育频道循环播放。
这些内容在各大体育网站疯狂传播，让不少球迷看得热泪盈眶。
门德斯私下跟朋友说：“现在球迷吃的就是这一套，我们要把葡萄牙帮打造成最励志的梦之队。”
果然，没过多久，这些球员的商业价值全都水涨船高，广告代言接到手软。
而这一切的始作俑者，此刻正在训练场上心无旁骛地练球。
他当然知道，自己的每一个动作、每一件用品，都在遥远的商场里引发着抢购热潮。
他的运动品牌AETHOS原本只是个小众配件商，自从印上他的签名logo，销量直接起飞。
巴黎的健身房现在清一色摆着AETHOS的哑铃护腕。
就因为罗伊在某次训练视频里戴过同款。
户外运动店里，印着他背号的水壶永远缺货，学校体育课上，孩子们抢着用和他同款的运动毛巾擦汗。
“只要让他在镜头前用一下自家产品，”品牌经理笑着说，“就是最好的广告。”
潮牌“NOPERMISSION（无需认可）”彻底火了。
首款“加冕时刻”T恤。
限量5000件的150欧元版本开售三分钟就被抢光，二手价直接炒到2000欧。
普通版79欧的T恤成了当年欧洲街头爆款，罗马西班牙广场甚至有人组团模仿T恤上的加冕动作。
2004年夏天，罗伊的“加冕时刻”T恤成了全球年轻偶像的标配。
刚拿下公告牌冠军的亚瑟小子（Usher）在MV拍摄间隙穿着它去买咖啡，17岁的温网新科冠军莎拉波娃在训练场外搭配网球短裙亮相。
勒布朗-詹姆斯更绝。
NBA休赛期他穿着这件衣服出现在ESPN专访上，对着镜头咧嘴一笑：“罗伊和我是兄弟——我祝他在欧洲杯大杀四方，虽然我们还没见过面，但我打赌他能带着奖杯回巴黎。”
记者追问他对T恤上“加冕
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